Publicité et communication
1 " Défi nition
Une association, pour faire connaître la manifestation
qu’elle organise, peut recourir à l’utilisation
de moyens de communication effi caces et notamment
la publicité.
La publicité est une forme de communication
utilisant les médias (presse, télévision, affi chage,
radio…) afi n d’envoyer un message construit à
une cible (le public) et d’obtenir une réaction de
celle-ci. Sa raison d’être est de faire connaître
un événement, ou une structure, ou de vendre un
produit.
Il existe différentes formes de publicité (publicité
comparative, publicité ventant les mérites d’un
produit, publicité d’intérêt général).
Toutes ces formes doivent respecter un certain
nombre de principes.
2 " Réglementation
A ! la réglementation générale
Il faut savoir que la publicité trompeuse est réprimée
et que la publicité comparative est strictement
réglementée.
Ainsi, il est interdit d’élaborer une publicité qui
comporterait des affi rmations ou de fausses indications
de nature à induire le public en erreur. Par
exemple, on ne peut mentionner la présence d’un
artiste célèbre sur ses affi ches alors que c’est son
sosie qui va se produire sur scène.
La publicité comparative est autorisée dans la
mesure où l’émetteur de la publicité a informé au
préalable le concurrent visé.
Attention :
Faire de la publicité pour certains produits est
interdit. De même, on ne peut faire apparaître ces
produits sur ses affi ches.
• C’est le cas du tabac et de ses dérivés pour qui
la publicité est interdite.
• C’est aussi le cas des produits alcoolisés dont
la publicité est limitée à quelques médias. Dans
ce cas, le message doit être informatif et indiquer
la mention « l’abus d’alcool est dangereux pour la
santé ».
B ! La communication
Un des moyens utilisés fréquemment par les associations
comme moyen de publicité est l’affi chage.
Il faut savoir que l’on ne peut coller des affi ches
n’importe où. Dans chaque commune, la mairie
doit prévoir un ou plusieurs emplacements destinés
à l’affi chage d’opinion et à la publicité des
associations. Ces espaces de liberté d’expression
sont gratuits et aménagés sur le domaine public
ou sur le domaine privé communal.
L’association doit se limiter à ces espaces aménagés
sinon elle peut être condamnée pour affi chage
sauvage et devoir indemniser la commune du coût
des travaux de remise en état des lieux dégradés.
Elle peut également louer des espaces publicitaires
à des sociétés privées.
Pour des raisons de sécurité routière, l‘affi chage
et la publicité sont interdites hors agglomération.
Cependant, le Service de l’équipement peut accorder
des dérogations exceptionnelles.
Remarque : Il ne faut pas oublier que les associations
qui utilisent des moyens de publicité trop
importants peuvent remettre en cause leur statut
de non-imposition aux bénéfi ces commerciaux.
C ! L’étiquetage
L’association est tenue de faire apparaître les prix
sur les produits mis en vente.
" Pour en savoir plus :
• Mairie
• Direction Départementale de l’Équipement